Jogi szempontból a franchise alapvetően az egyik vállalkozó által a másikhoz adott meghatározott típusú licencből áll.
Ennek ellenére a franchise valóban arról szól, hogy milyen kapcsolatban áll a franchise a franchise-kkel.
A franchisor engedélyezi kereskedelmi nevét és működési módját, azaz üzletkötési rendszert, franchise-tulajdonosnak, és a franchise-partner egyetért abban, hogy az üzletrész részeként az engedély feltételei szerint üzletet köt.
A franchise-szereplő szerepe
A franchisor a franchise-tulajdonosnak nyújt sokféle üzleti támogatást, miközben a franchise-mûködõ mûködésének bizonyos elemeit is ellenõrzi, szellemi tulajdonának védelme és annak biztosítása érdekében, hogy a franchise-szerzõ megfeleljen a márka irányelveinek.
A szellemi tulajdon igénybevételéért és az üzleti támogatás nyújtásáért cserébe a franchise-bérlő általában fizet egy franchise részére egyszeri kezdeti franchise díjat és folyamatos franchise díjat , amely kiterjed a franchisor kereskedelmi nevének és működési módjainak használatára.
A franchisor kevéssé szerepet játszik a franchise üzletének napi irányításában, mivel a franchise-tulajdonos egy független szereplő, nem pedig egy közös munkáltató a franchise-szel.
Ezért, miközben a franchisor útmutatást adhat az emberi erőforrásokkal kapcsolatos bevált gyakorlatokról, például a franchise-bérlő szabadon felveheti, kompenzálhatja, ütemezheti, beállíthatja a foglalkoztatási normákat és gyakorlatokat, és fegyelmezheti személyzetét anélkül, hogy a franchise-iőről érkezne. Miközben az egyenruhák és az élelmiszer-előkészítési folyamatok, mint például az egyenruha és az élelmiszer-előkészítési folyamatok a rendszer márkaszabványainak részét képezik, a fizetés mértéke vagy az ütemezett órák a franchise-tulajdonos irányítása alatt állnak.
Üzleti tevékenység folytatása franchise révén
A franchise módszeres rendszer az üzleti tevékenység bővítésére és az áruk és szolgáltatások több terméken keresztüli elosztására. A márka tulajdonos és a helyi üzemeltető közötti kapcsolat alapján működik együtt, hogy szakszerűen és sikeresen bővüljön.
Ez egy szerződéses kapcsolat, és miközben mind a franchise, mind a franchise részt vesz egy közös márkanévben, mindegyikük jogi és gyakorlati értelemben más üzleti tevékenységet folytat. A franchisor további franchise-ek felvételére és meglévő franchise-igényeinek támogatására dolgozik, míg minden franchise-partner egyetért azzal, hogy üzleti tevékenységét a megállapodások feltételeinek megfelelően irányítja.
A jogi definíció
Bár minden franchise engedély, nem minden licenc a törvény értelmében franchise. Az Egyesült Államokban az engedély akkor válik franchise-ként, amikor három konkrét elem történik:
- A franchise-ügynök tevékenysége lényegében a franchisor védjegyéhez kötődik;
- A franchise-bérlő kezdeti és / vagy folyamatos díjat fizet az üzletbe való belépéshez és az üzleti tevékenység folytatásához; és
- A franchisor ellenőrzi vagy segítséget nyújt a franchise-ügyfeleknek.
Fontos, hogy ne támaszkodjon szigorúan a szövetségi franchise definícióra. A franchise meghatározása a különböző államok törvényei szerint jelentősen változik, és más meghatározó elemeket is tartalmazhat, beleértve, de nem kizárólagosan, a franchise-forgalmazó, aki marketingtervet állít vagy érdekképviseleti közösséget tart fenn a franchise-partnerrel.
Mint üzleti tulajdonos, megkérdezheted, hogy van-e értelme, hogy franchise üzletet. Tapasztalt és kompetens franchise ügyvédek vagy tanácsadók segíthetnek elemezni az üzleti igényeit és meghatározni, hogy a franchise-e illik.
Mivel a megfelelő jogászok vagy tanácsadók kiválasztása során nem mindig gondoskodik, egyes vállalkozásoknak vagy nem kell franchise-e ahhoz, hogy kibővítsék vagy kibővítsék anélkül, hogy teljesítenék a franchise-törvények követelményeit. Mindkettő költséges és felesleges hibák.
A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság meghatározza a franchise-t a Franchise Rule 436.1 (h) pontjában az alábbiak szerint:
A "Franchise" kifejezés minden olyan folyamatos üzleti kapcsolatot vagy megállapodást jelent, amelyet bárki is nevezhet, amelyben az ajánlat vagy a szerződés feltételei meghatároznak, vagy a franchise-eladó ígér vagy szóban vagy írásban azt állítja, hogy:
(1) A franchise-tulajdonosnak joga van a franchisor védjegyével azonosított vagy társított üzleti tevékenység végzéséhez, vagy a franchisor védjegyével azonosított vagy társított áruk, szolgáltatások vagy árucikkek felajánlása, eladása vagy terjesztése;
(2) A franchisor gyakorolja, vagy jogosult arra, hogy jelentős mértékű ellenőrzést gyakoroljon a franchise-rendszer működési módján, vagy jelentős segítséget nyújtson a franchise-üzemeltető működési módjában; és
(3) A franchise megszerzésének vagy megkezdésének feltétele, hogy a franchise-igénylő köteles fizetni, vagy kötelezettséget vállal arra, hogy fizetést teljesít a franchisornak vagy leányvállalatának. "
Üzleti formátumú franchise
A Business Format Franchise szerint az átlagos személy számára leginkább ismert franchise-típus a franchise-kapcsolat általában magában foglalja az egész üzleti formátumot, és nem egyszerűen a franchisor kereskedelmi nevét, termékeit és szolgáltatásait. A franchisor általában kezelési útmutatókat, képzést, márka-szabványokat, minőségellenőrzést, marketingstratégiát, helyszíni helymeghatározást és többet nyújt.
Például a McDonald's nem franchise a hamburgert, és Jiffy Lube nem franchise oil változások. Mindkét vállalat engedélyezi szellemi tulajdonát, amely magában foglalja védjegyeiket és üzleti rendszereiket. Amint azt a két márka történetéből észreveheti, termékei és szolgáltatásai drasztikusan megváltoztak az évek során, és az üzleti formátumú franchise felépítése lehetővé teszi számukra, hogy ezt könnyen megvalósítsák.
A franchise-márka ereje
A franchisor márka a legértékesebb eszköze. Az ügyfelek döntenek arról, hogy mely üzleteket vásárolják, és milyen gyakorisággal tudják meg az adott üzletet az általuk ismert vagy a márka alapján.
A fogyasztók nem foglalkoznak azzal, hogy ki birtokolja az üzlet vagyonát. Csak azokat a termékeket és szolgáltatásokat szeretnék beszerezni, amelyekre a márka ismert. A franchise lehetővé teszi a "formula vállalkozók" számára, hogy az azonosított márkák alatt üzletet tartsanak fenn és működtetnek. Ha jó franchise-zel dolgozik, a franchise-k megkapják azokat a szerszámokat és támogatást, amelyeknek meg kell felelniük a rendszer szabványainak, és biztosítaniuk kell az ügyfelek elégedettségét.
A franchise-partnerek elvárják, hogy a vállalat márkanevei egységesek legyenek minden helyszínen, függetlenül attól, hogy a cég tulajdonosa vagy franchise tulajdonosa. A franchisorok sok időt, energiát és pénzügyi forrásokat fektetnek be a márkáik fejlesztése és támogatása érdekében, és a fogyasztó szemében a franchisor márkája megegyezik a vállalat hírnevével.
A sikeres franchise-k a franchise-rendszerekkel szemben érvényesítik a rendszer szabványait, mert azt akarják biztosítani, hogy az ügyfelek mindig elégedettek legyenek minden alkalommal, amikor franchise-helyen vásárolnak.
A franchisornak meg kell védenie a márka sajátságát, valamint a márkát megosztó egyéb franchise-k.
A franchise-szolgáltatók nem csak a megalapozott termékek és szolgáltatások menüt kínálnak, hanem olyan operatív rendszert és márkát is, amelyek már bizonyították magukat. A sikeres franchise rendszerekben a franchisor és a franchise partnerek kölcsönösen előnyösek.