A konverzió létrehozásának célja
A konverzió beállítása olyan egyedi események vagy küszöbértékek nyomon követése, amelyek az Ön webhelyének teljesítményéhez viszonyítási alapot nyújtanak.
Ideális esetben ezeknek a konverzióknak mérniük kell, hogy az alsó sor teljesítménye milyen jól teljesít. Például, ha egy weboldal márciusban 100 konverziót mutatott be, a webmester vagy a marketinges személy áprilisban több mint 100 konverziót vár.
Ha bármikor látni fogják, hogy a konverziók elkezdenek csökkenni, akkor ez arra utal, hogy valami hibás lehet a weboldal üzeneteivel, navigálhatóságával, felhasználói élményével vagy külső befolyásolóival kapcsolatban, mint pl. A marketingbe süllyedés vagy a keresőmotorok rangsorolása .
Konverziós azonosítók
A "konverzió" számos különböző dologgal azonosítható az egyes marketingcsapat vagy webmester számára fontos, a weboldal konkrét céljaitól függően. A konverzió olyan eseményeket is tartalmazhat, mint például egy ólommegjelölő űrlapot, egy vásárlást vagy egy mutatót kitöltő látogató, például amikor egy látogató időtartama bizonyos számú percet vesz igénybe, vagy egy látogató bizonyos számú oldalt néz.
Például egy női ruházati termékeket értékesítő weboldal valószínűleg mérlegelni fogja a fő konverziós pontokat értékesítésként, vagy az ellenőrzött személyek számát. Ha konverziós célként azt szeretné megszámolni, hogy minden egyes alkalommal, amikor egy személy eléri a pénztár oldalának URL-jét, a kereskedők nyomon követhetik az eladási hónap teljes havi volumenét hónap alatt vagy évről évre az egyenletes növekedés biztosítása érdekében.
Konverziós elemzés marketingeszközként
Ezáltal a marketingesek is lehetőséget kapnak arra, hogy visszanézzenek a konverziók tételére, és fordítsák vissza a tölcsért. A marketingesek láthatják, hogy az átváltott személyek elérte a végső URL-t, amely azt mutatta, hogy értékesítettek. Ez lehetővé teszi számukra annak meghatározását, hogy mely marketingtípusok vezetik a legtöbb konverziót vagy értékesítést, és lehetővé teszi számukra, hogy több pénzt keressenek mögött a működő és megszakító kampányok mögött, amelyek nem működnek.
A konverziós pixellel egy címke is hozzáadható az egyes eladások összegének nyomon követéséhez. Egy konverzió vagy értékesítés például 30 vagy 3000 dollár értékben mérhető. A konverziók címkézésével a tényleges összeg megjelenítéséhez több információt ad a marketingeknek arról, hogy a látogatók nagy mennyiségű vásárlást végeznek, és mi a webhely viselkedése és hivatkozási forrása a nagy vásárlás előtt. Ha egy webhely nem az értékesítésre összpontosít, például egy népszerű blogger vagy hírlap webhelyén, akkor a konverziók továbbra is elengedhetetlenek az eredmények összehasonlításához.
Például egy blogger vagy hírlap beállíthatja a konverziókat, hogy megtudja, hányan látták a webhelyük négy oldalát, vagy több mint öt percet töltöttek el a webhelyen, és ez a megbízás jele a potenciális hirdetőknek.
Összességében egy konverziót lehet beállítani szinte minden marketingcél vagy cél objektív mérésére. A marketinges feladata annak biztosítása, hogy a konverziós célok a digitális marketing terv holisztikus részét képezik.
A konverziós arány kiszámítása
Webhelyének konverziós aránya a webhelyén érkező látogatók száma, amelyek ténylegesen vásárolnak valamit. Ez az a folyamat, hogy egy látogatót vevőként alakítanak át. A konverziós arány kiszámításához meg kell valósítanod a webhelykövetést, hogy összegyűjtsd az Önnek szükséges adatokat.
- Nehézség: átlag
- Szükséges idő: 15 perc
Itt van, hogyan
- Határozza meg, hogy kell-e kiszámolni az ólom konverzióját vagy a termékértékesítést.
- Gyűjts össze adatokat az internetes elemzési programból.
- Kövesse a következő képleteket a webhely konverziójának meghatározásához. A választott képlet függ attól, hogy mérje-e a konverziót a webhelyén gyűjtött leadeken vagy értékesítéseken.
Vezető generáció
Összegyűjtött leadok száma / webhely teljes forgalma x 100 = konverziós arány
Sales
Értékesítés száma / látogatók száma x 100 = konverziós arány