Találkozzon Ingvar Kamprad-rel, a termékeny vállalkozóval és az IKEA alapítójával.
Az IKEA alapítója, Ingvar Kamprad 2004 elején tette közzé címét, amikor a svéd üzleti magazin Veckans Affarer beszámolt arról, hogy meghaladta Bill Gates-et, mint a világ leggazdagabb emberét.
Bár az IKEA konvencionális tulajdonosi struktúrája némi vita tárgyát képezi, kétségtelen, hogy az IKEA továbbra is a világ egyik legnagyobb és legeredményesebb magánvállalata, több mint 200 üzletben 31 országban, ahol több mint 75 000 embert foglalkoztatnak és termelnek 12 milliárd eladást évente.
Ingvar Kamprad, született vállalkozó:
Kamprad 1926-ban született Svédország déli részén, és egy Elmtaryd nevű gazdaságban emelkedett, a kis Agunnaryd falu közelében. Kora korában megtudta, hogy Stockholmból ömlesztve is vásárolhat, és jó áron értékesítheti őket, de jó profit . Újra befektette nyereségét, és kiterjesztette a halakat, magokat, karácsonyfadíszeket, tollakat és ceruzákat. 17 éves korában Kamprad apja szép jutalmat adott neki az iskolában való jól teljesítésért. Mit vitt rá? Az IKEA-t alapította.
Az IKEA születése:
Az IKEA elindítása: Az IKEA nevet a Kamprad kezdőbetűi (IK) alkotják, valamint az Elmtaryd és Agunnaryd első betűi, a gazdaság és a falu, ahol nőtt fel. Miután 1943-ban alapították a céget a második világháború vége felé, többnyire postai megrendelésű értékesítési üzletként, a cég többféle áru, például pénztárcák, órák, ékszerek és harisnya eladásával kezdte, mielőtt majdnem öt évvel később bővítené a bútorokat.
Amikor Kamprad kivívta az ügyfelek egyéni igénybevételének képességét, átalakult egyfajta gyorspostai megrendelésre, bérbeadta a helyi tejszállítót, hogy kiszállítsa.
"Az életem legnagyobb hibája":
A tizenévesek alatt Kamprad részt vett néhány náci-náci találkozón. Amikor ezt 1994-ben fedezték fel, Kamprad azt mondta: "Ez része az életemnek, és nagyon sajnálom, hogy [...] néhány találkozót tiszta náci stílusban kiléptem." Az alkalmazottaknak szóló levélben: "Az életem legnagyobb hibája", megkérte a megbocsátás kérdését, és 1998-ban az IKEA története című könyvében két fejezetet szentelt neki.
A kiadványt követő interjúban azt mondta: "Most már mindent elmondtam, lehet-e valaha megbocsátani az ilyen ostobaságnak?"
Fókuszban a bútorok:
1947-ben a Kamprad behozta bútorokat az IKEA termékcsaládhoz. A helyi gyártók használata lehetővé tette számukra, hogy a költségeket megakadályozza. A bútorok találhatók, és 1951-ben a Kamprad úgy döntött, hogy megszünteti az összes többi termékvonalat, és a bútorokra összpontosít. 1953-ban megnyílt az első IKEA bemutatóterem. Ez a versenynyomás miatt jött létre. Az IKEA legárusabb versenytársa volt az árháborúban. A bemutatóterem lehetővé tette az emberek számára, hogy megtekinthessék, megérintsék, érezzék, és biztosak legyünk a vásárlás előtt.
A verseny vezet az innovációhoz:
Az IKEA világszerte ismertté vált innovatív és stílusos formatervezése miatt. Az IKEA minden termékét lapos csomagolásra tervezték, ami csökkenti a szállítási költségeket, minimálisra csökkenti a szállítási károkat, növeli a tárolási készlet kapacitását, és megkönnyíti az ügyfelek számára, hogy otthonaikat magukba vegyék, nem pedig szállításra. Míg ez az innováció most olyan nagy ügyfél-tapasztalatnak tekinthető, amely az IKEA vásárlói számára a bútorok beszerzésének és várakozási idejének hiányában vásárolja meg a bútorokat, az eredeti oka az IKEA versenytársaival szembeni versenynyomás a beszállítóiknak, akik ténylegesen bojkottálták az IKEA-t. csináld magad.
Jó design, jó funkció és jó minőség, alacsony árakkal:
Kamprad elképzelése az IKEA sikerének hajtóereje. Az IKEA saját formatervezőket bérel, akik az évek során számos díjat nyertek. Kamprad úgy véli, hogy a vállalat nem csak az emberek életének javítására, hanem az emberek javítására is képes. Az önkiszolgáló áruház kialakítása és a bútorok egyszerű összeállítása nem csupán költségellenőrzés, hanem önellátási lehetőség. Ez a jövőkép erősödik a reklámban és a katalógusban is.
Mindenki a családban:
A Kamprad rendkívül elgondolkodtató az IKEA szervezeti felépítésében. Tulajdonában a Kamprad család által irányított holland bizalmi tulajdon birtokolja, különböző holdingtársaságok kezelik az IKEA működésének különböző aspektusait, mint például a franchise, a gyártás és a forgalmazás.
Az IKEA még befektetési banki karjával is rendelkezik. A Kamprad többször ellenállt a nyomásgyakorlásnak, hogy nyilvánosan vegye a vállalatot, úgy érzi, hogy lelassíthatja döntéshozatali folyamataikat, amelyek lehetővé tették a fenomenális növekedésüket az évtizedek során.
Megtakarítás és jótékonyság:
Egyrészt a Kamprád jó hírnévnek örvend, hogy "olcsó". A metróhoz vezet, és amikor meghajtja, egy régi Volvo. A szóbeszéd az, hogy amikor egy hotelben marad, ha úgy érzi, hogy a nedves bárpár egyikének drága szódabeüietét igyekszik inni, később felváltja az egyiket egy közeli kisboltból. Mindazonáltal az IKEA hosszú hagyománya van a közösségi tájékoztatásnak és a jótékonyságnak, minden üzletben ösztönözni kell a helyi okokat, valamint az UNICEF és mások nemzetközi szponzorálását.