És ez egy macska volt, minden dolog, ami inspirálta.
"Elhagytam a macskámat, Charlie-t, otthon egyedül, és boldogtalannak tűnt" - mondja Ron Levi, a DOGTV alapítója és COO-ja. "Úgy éreztem, bűnösnek érzem magam, de azt gondoltam," egész nap nem vagyok itt, de a tévé. "" Bár Charlie nem érdekelte a nappali beszélgetések vagy drámák, "azonnal reagált", amikor halak vagy madarak voltak -képernyő.
A villanykörték kialudtak. Ez lehet a tökéletes módja annak, hogy szórakoztasson magányos háziállatokat, amikor otthon maradnak - 24/7-es hálózatot töltenek be macskák és kutyák számára. Levi számára ez az ötlet nem volt jobb, de a befektetők nem voltak ugyanolyan szenvedéllyel.
A Pivot to Dogs
Végül érdeklődéssel töltötte el az ötletét a Jasmine-csoporthoz, Izrael egyik legnagyobb médiavállalatához. És röviddel az első találkozó után Levi és befektetői úgy döntöttek, hogy jelentős változást hajtanak végre. A kutatások azt mutatták, hogy a macskatulajdonosok sokkal kevésbé bűnösnek érzik magukat, mert hát úgy érzik, hogy a macskák nem olyan rászorulók, mint a kutyák. Ezért úgy döntöttek, hogy egy állattenyésztési hálózatot hoznak létre, kizárólag a kutyákra összpontosítva.
Ez volt az első lépés. A második lépés az volt, hogy a kábelszolgáltatók átvivék a csatornát és az ügyfeleket, hogy tudják bekapcsolni - és tudta, hogy ez többet fog igényelni, mint hogy az állatok reagáljanak erre a csatornára.
Tehát a következő három és fél évet töltötte a világ kutatóival folytatott kutatások tanulmányozásával, megpróbálva megérteni a kutyák látását, hallását és viselkedését. Tanulmányozta magát a Tufts Egyetemmel, biztonsági kamerák és aktivitás-figyelők telepítésével 38 lakásban, hogy megértse, hogyan reagálnak a háziállatok minden fajta kutyaközpontú tartalomra.
Kérdésekkel járt a tanulmányokba, és választ kapott.
"Sokat tanultunk" - mondja. "Most már pozitívan mondhatjuk, hogy mi vagyunk a világ vezető szakértői a tartalom létrehozására a kutyák számára."
Media Buzz
A DOGTV ezen az informáciόn fegyveresen eljutott országos szinten a DirectTV-n 2013-ban. A get-go-ról ez egy forró téma volt a tévében. A késő éjszakai talk show-házigazdáknak volt egy napi viccük az új hálózatról, Ellen DeGeneres, beszélt róla, és még az éjszakai hírműsorok is buzgáltak róla.
De miközben sok ember gyorsan elbűvölte a koncepciót, a többéves K + F fázis Levi-nek adta a lőszert, amire bizonyítania kellett, hogy ez nem volt trükk. Az összevont sajtófigyelés és a valódi kutatás segített Levi-nek a következő finanszírozási körében. "Szerencsére sok befektető látta a potenciált a DOGTV-ben" - mondja. A Discovery Communications stratégiai befektetést eszközölt a vállalatnál, és a csatorna kisebbségi szereplőivé vált. 2010 óta a vállalat körülbelül 20 millió dollárt emelt.
Ma 14 országban szállítják a hálózatot, és 45 millió háztartáshoz férhet hozzá az Egyesült Államokban. A tartalom mindent elkötelezett a kutyák (és társaik) lazítására vagy ösztönzésére, elsősorban a kutyák szemszögéből készített műsorokkal.
3 lecke más vállalkozók számára:
Annak szemszögéből, hogy képes lesz visszanézni a DOGTV egy ötletből egy multimilion dolláros üzletbe való átkelésére, Levi ezeket a tippeket ajánlja fel vállalkozóknak:
1. lecke: Készüljön fel a hosszú távra. Levi azt mondja, hogy bármi legyen az üzleti ötlete is, a kitartás kulcsfontosságú, hogy a lehetetlent és lehetséges legyen. A DOGTV alapítója és COO-ja elmondta a The Balance számára, hogy évek óta járkál a "televízió kutyákkal" elképzelésével, és nehéz volt a befektetőket komolyan venni:
"Néhány ponton nem voltam biztos benne, hogy ez az ötlet meg fog történni, és azt gondolta:" Mi van, ha mindenki igaza van, és ez egy buta ötlet? " Szerencsére nem adta fel a fizetést végül, de sok időt és sok kitartást és szenvedélyt vett igénybe, hogy valóra váljon ez az álom.
2. lecke: Nem hozhat létre üzletet egyedül. Levi és csapata sok időt fektetett a kapcsolatok építéséhez. Azt mondja, hogy az üzleti ötlete hosszú távú elkötelezettséget igényel ahhoz, hogy ismerje az iparágban lévőket.
"A csapatunk sok időt fektetett a megfelelő kapcsolatok kiépítésébe, hogy a DOGTV valósággá és sikerévé váljon" - magyarázta. "Néhány éve beszéltünk például a Comcast-ral, mielőtt végül elindulnánk velük."
3. lecke: Higgy az ötletedben. Levi azt mondja, hogy amikor a DOGTV 2012-ben indult először, késő éjszakai tv-vel tréfálkoztak - a Conan-ról Letterman-re és Leno-ról a Fallonra. Kezdetben az emberek és a média viccként vagy trükkökként reagáltak az üzletére. De öt évvel később most nagyon komolyan veszik őket. A DOGTV alapítója azzal a meggyőződéssel él, hogy ha az üzleti ötlete működik, ragaszkodjon hozzá:
"Mert ez azért működik, mert gyorsan nőtt, mert a tudomány mögött áll, az emberek tényleg megértik, hogy egy olyan csatorna, amely a kutyák számára testre szabott, hatékonyan javíthatja viselkedését és jólétét, ha otthonról van szó. valódi, és megoldja a tényleges problémát, még akkor is, ha az emberek először nevetnek, előbb-utóbb kapják meg.