Gondolj egy márka identitás létrehozására a ház építésével kapcsolatban.
Építesz egy házat az alapítványtól. Ha az alapítvány nem erős, akkor az egész ház szenved. Ezen túlmenően a márka azonossága különbözteti meg a versenyt az ügyfél szemében.
A folyamat megkezdéséhez időre van szükség (becsületesen és elgondolkodva) válaszolni az alábbi kilenc kérdésre. Ez az önelemzés segít abban, hogy egy egyedi márkaazonosságot hozzon létre, amellyel Ön kényelmesen érezheti magát.
Lássunk neki
- Milyen termékeket és / vagy szolgáltatásokat kínál? Milyen szolgáltatásokat és / vagy termékeket kínálnak? Ügyeljen arra, hogy a lehető legpontosabb legyen. Például, ne mondd, hogy ajánlati szolgáltatásokat kínálsz. Mondja, hogy PR szakember vagy, médiakapcsolatokban.
- Mik a termékek és szolgáltatások alapvető értékei? Mik a vállalat alapvető értékei? Amikor az értékekre gondolsz, gondolkodj azon, ami a legfontosabb az Ön és a közönséged számára. Ez különösen fontos a nonprofit szervezetek számára.
- Mi a vállalat küldetése? Ez gyakran az etika és a szabványok kérdése.
- Mit szakosodott a céged? Mi az a fülke? Például, ha ajándékkosarakat ad el, talán üdülési ajándékkosarakra vagy sajt- és gyümölcskosárkosarakra szakosodik.
- Ki a célpiacod közönsége? Ez magában foglalja a termékek és szolgáltatások vonzottait. Például, ha idősebb állampolgárokat céloz meg, ez egy nagyon jól definiált, korszakra jellemző közönség.
- Mi a cégcímke? Milyen üzenetet küld a címke a kilátásoknak? Nem minden szervezet rendelkezik tagline-vel, de ha sztringeket szeretne, tartsa nagyon rövidnek.
- Miután megválaszolta az első hat kérdést, hozzon létre egy olyan személyiséget a vállalatához, amely egyértelműen képviseli termékeit vagy szolgáltatásait. Kérdezd meg, milyen tulajdonságok teszed el a versenytől? Cégének személyisége innovatív, hagyományos, gyakorlati, kreatív, energikus vagy kifinomult?
- Most, hogy személyiséget (azaz személyazonosságot) hozott létre, itt az ideje, hogy kapcsolatba léphessenek a célpiacon az 5. lépésben meghatározott módon. Hogyan reagál a személyiség a célpiac közönségére? Milyen jellemzői állnak a közönségednek? Milyen jellemzők és tulajdonságok kapják a potenciális kilátások figyelmét?
- Végül tekintse át a fenti kérdésekre adott válaszokat, és készítsen profilt a márkához. Írja le a személyiséget az életrajz írásakor használt szavak megválasztásakor, vagy magyarázza el egy kollégának, hogy miért egyedülálló. Légy kreatív.
tippek
- Fókuszáljon, mint egy lézer a célközönségre, amikor válaszol minden kérdésre, mert ez csak a megfelelő emberek elérésére irányul . Ha el szeretné érni az időseket, akkor nem fog olyan pozícióba helyezni magát, aki olyan emberekkel szeretne találkozni, akik hangos, zsúfolt sávokban találkoznak
- Ezt a gyakorlatot figyeljük egy notebookra, amely kifejezetten a cég márkakereskedése felé irányul.
- Mindenképpen őszinték legyünk, amikor válaszolunk ezekre a kérdésekre, vagy hiányolni fogjuk annak lehetőségét, hogy azonosítsuk, mi teszi egyedivé a cégét.