A közönség művészete és tudománya azonban még művészetesebb, mint a tudomány. Sok olyan mítosz és tévhit van a PR-ről, amelyek nemcsak rosszak, de sok esetben veszélyesen rosszak.
Íme egy lista a közönséggel kapcsolatos leggyakoribb mítoszokról.
Minden sajtó jó Nyomja meg
Van egy régi mondás: "Mindaddig, amíg helyesírja a nevemet." Az az elképzelés, hogy minden tinta jó tinta, és csak a neved kivenni és áttörni, olyan előny, amely meghaladja a negatív tartalmat egy történetben. Ez egy tartós nyilvános mítosz. Vesztes stratégia is.
PR a sajtóközleményekről és a sajtókonferenciákról szól
A "sajtóközlemény" és a " sajtótájékoztató " a két kifejezés, amit az ügyfelek és a főnökök ismertek. Fogják használni ezeket a kifejezéseket. Gyakran. És ez rossz. Rossz az Ön számára, ha a munkát végzi, mert a sajtóközlemények túl vannak használva, és gyakran rossz eszköz a munkához.
Rossz az ügyfelekért vagy a főnöködért, mert a sajtótájékoztatóknak ritkán kell lenniük, és a legnagyobb lehetséges eseményekre kell fenntartani. Ha folyamatosan sajtótájékoztatókat tartasz, a riporterek nem fognak megjelenni. A tömegkommunikáció napjainkban folyamatosan változó terület, egyre több kommunikáció történik a legmodernebb módokon.
YouTube videók, Twitter, blogok.
Miután megtörtél a nyilvánossággal, aranyos vagy
Mondja, hogy vírusos videót készített és kapott egy millió találatot, vagy írta a legcsodálatosabb sajtóközleményt, amelyet a világ valaha látott, és az egész világon újságokat gyűjtött. Egyetlen nagy dolog a médiában nem elég.
Olyan, mint a zene.
Az egyik hit csodák gyakoriak. Felfelé emelkednek a csúcsra, és olyan gyorsan, hogy összeomlik a földön. A kemény zenekarok - és minden állami figura vagy szervezet - kemény része állandó sikert aratott.
A nyilvánosság ingyenes és egyszerű
Mindannyian autót vezetünk. Ez nem jelenti azt, hogy fel kell bérelnie a szomszédját, hogy megjavítsa Chevy motorját. Nem, ha a versenyed egy képzett szerelőt használ. És van egy csomó verseny a közönséggel.
A legtöbb szervezet próbál beszerezni a médiát. A nappali tagozatos emberek többségében tapasztalt szakemberek dolgoznak, akik újságokban, tévécsatornákban vagy rádiókban dolgoztak, és akik gyakran nem kaptak oklevelet az újságírásban vagy a public relationsban. Tehát okos, ha a lehető legjobb embert csinálják a munkában - vagy ha maguk csinálják, tanulni és beszélni profikkal, mielőtt belevetik magukat.
Meg kell bérelni egy drága PR céget
Számos ember számára a kisvállalkozások tulajdonosai és az emberek, akik csak próbálnak áttörni - legyen szó akár a politikában, a szórakoztatásban vagy a profi sportágakban - egy drága PR cég felvétele nem lehetséges. A költségvetés nincs ott. De vannak más lehetőségek is.
A jó termékek nem igényelnek nyilvánosságot - - Csak rossz termékek teszik
Még ha ártatlan is, amit csinálsz - rossz terméket dobálsz, miközben figyelmen kívül hagyod a jó termékeidet - ez furcsa és terméketlen stratégia.
Azt szeretné, hogy az emberek megtudják a legjobb termékét. Büszkének kell lennie rá, és minden reklám- vagy marketingkampány középpontjává kell válnia.
Csak a rossz termékekre való PR mentése azt jelenti, hogy bízik abban, amit mondasz, ha végül úgy döntesz, hogy nyilvánosan reklámozza jó termékeit. A fejükben létrehozták a kapcsolatot: bármit is próbálnak szivattyúzni ez a szemetet, ezért ha ezt a widgetet pumpálják, ez is szemetet jelent.
A közönség nem mérhető és ezért értéktelen
A public relations nem olyan, mint a baseball. Nincs statisztika arra vonatkozóan, hogy mikor sikerül, és mikor nem. Egyes emberek és szervezetek megpróbálják számszerűsíteni a közönség kapcsolatait , de olyan, mintha megpróbálnák a falat zselébe tenni.
Megpróbálhatja összehasonlítani a megszerzett adathordozókat egyforma mennyiségű reklámmal. A megszerzett média azonban sokkal hitelesebb - és hatékonyabb - mint a hirdetések.
Ezt a számot nem lehet pin számolni.
PR A Schmoozing és a sajtó vezérlése
A legrosszabb dolog, amit tehetsz, mondd el egy riporternek, hogy ne fedje le a történetet, és ne szakítsa meg az ásást. Ez egy villogó neonjel, amely azt mondja: "Itt újságírói arany van eltemetve!
Nem tudod ellenőrizni a sajtót. A sajtó nem monolitikus intézmény. A közönség kapcsolata a sajtóval és a nyilvánossággal való kommunikációról szól, intelligens, hatékony módon.
Csak Ex-Riporterek tehetik meg
A PR-nél nincs szakmai engedély vagy teszt. A szakma egyre nő, ahogy egyre növekszik az információigény. Több közönségkapcsolati munka van az üzleti életben, a szórakozásban, a politikában, a nonprofitban és a kormányban.
Mindenféle szervezet látja a sajtóval és a közvéleménnyel való kommunikáció előnyeit, és ezt több módon csinálják, mint valaha: webhelyek, blogok, Twitter, rádió, Facebook, nyomtatás, e-mail, Youtube videók és televízió.
A Public Relations spin, szlogenek és propaganda
A propaganda manipulálja az embereket, hogy tegyenek valamit, ami nem a legjobb érdekük, és általában egy állam eszköze, amelyet a cenzúra és a félelem együtt használ. A PR-profik elkerülik a spinot, szlogeneket és propaganda technikákat.
A mai közönség soha nem volt kifinomultabb, és soha nem volt több alternatív forrása a híreknek és az információknak. Sok közönség egyszerűen egyszerűvé teszi az életet az elfoglalt ügyfelek és újságírók számára.