Mindenki szeret egy jó történetet: a történetek a tartalommarketing kritikus elemei. Gyermekek forronganak rájuk, és csúnya emberek boldogulnak rájuk. A történetek a megosztott örökség pénzneme.
Az ókori történelem során az emberek a tűz körül ültek, hogy hallják sámánjukat vagy bölcs nõjüket, és mesélnek egy történetet a törzs eredetérõl.
A történetek az a mód, ahogy adjuk át az információkat generációról generációra. A nyelv előtti, elviselik. Ezek olyan lényeges elemeket tartalmaznak, amelyekkel mindenki kapcsolatban állhat. Magukról tanítanak. Ma nem különbözik.
Az élelmiszerek, italok és az ünnepi receptek szállítójaként erre építkezhet. Termékkínálatát egy jelentős történet, mítosz vagy személyes mesélen elhelyezheti, amely lehetővé teszi a márkák jellemzőinek, előnyeinek és attribútumainak közvetítését. Ezáltal a történethez, a mítoszhoz vagy a mesehoz kapcsolódó legfontosabb ikonikus elemeket hozza a termékhez.
A márkamnak van egy története?
Minden márkának rendelkeznie kell. Tanúja a helyi élelmiszermozgalom kiterjesztésének a hazai állattenyésztők és örökségi magvak "örökség" fajtáira. A "visszatükröződés" az eltűnt napokig ez a mozgalom azt sugallta, hogy ezek a fajták és magvak hitelesebbek, táplálóbbak vagy finomabbak. Egyre több márkát látunk, amelyek gondosan artikulálják "backstory" -jüket, és beépítik a márkájukba.
Mi az a háttértörténet?
A Merriam-Webster a következőképpen határozza meg:
"Egy mozgóképen vagy televíziós műsorban egy kitalált karakterhez készített történelem vagy háttér.
Hasonló háttérinformáció egy valódi személyről vagy dologról, amely elősegíti a jobb megértését. "
Íme 5 módja annak, hogy segítsen megfogalmazni és megírni a történetét és a vállalkozói példákat, akik a történeteiket a márkáik készítéséhez használják.
01 - Nyomon kövesse eredetét a történetében
Amikor David és Deborah Meniane rájöttek, hogy egyedülálló termékük van, amit a piac szeretne, eljutottak a családfájukba, és egyenesen a fióktelepeikből válogatták társaságaikat. A Victoria's Kitchen, amely Almond Water-et gyárt, Dávid francia nagymamáján alapul, aki családjának Almond-vizet készített. A képe díszíti a címkéket, és receptjei a termék alapjai. Deborah azt mondta: "Ha bárányhúst vagy születésnapi partizánokat szolgálnánk barátainknak, az emberek mindig beleszeretnek a barátainkba, barátaink gyakran megkérdezték, hogy tudnánk-e valamit nekik hazavinni. tényleg volt valami különleges. "
02 - A történetét ábrázolja, ahol voltál
Az asztalukhoz csapdázzák a hideg italrendszert, David Stein és Jason Drum fordultak az inspiráció pillanatához, amely a sörcsövek létrehozását hajtotta végre. "Egy éjszaka után a bowlingban két barát, David Stein és Jason Drum élvezték a játék utáni italokat, és azt mondták nekünk:" Forró nyári est volt, és az egykor jéghideg söröző melegedett a kancsóban . Mivel mindig a világ problémáinak megoldására törekszünk, a megbeszélésünk gyorsan arra a módra fordult, hogy hosszabb ideig tartsuk a sört hidegen.
Láttunk egy italt "csöves" koncepciót (sörét sört nagy edényekben), és rájöttünk, hogy ezek a csövek, ha megfelelően szigeteltek, megtarthatják a sört elejétől a végéig. Innen érkeztünk az önkiszolgáló asztalcsapolás eszméjéhez, javítva a tervezést és a csövet egy Bowling Ball bázisba helyezni. "
Szó szerint átvette tapasztalataikat, hogy hol vannak, és mit tesznek, hogy segítsenek termékük és céglogójuk tervezésében.
03 - Érezd az érzelmeket és írj az érzelmekről
Az első együttmûködõ bora, Peter Deutsch, a Deutsch Family Wine & Spirits, akik már több mint 30 éve forgalmazzák és importálják a bort, és Jim Nantz, az Emmy-díjnyertes kommentátor, aki mindent meghív a Masters Versenyről a Final Four és a Super Bowl a CBS televíziós hálózat 1985 óta, tapogatózott a szenvedély a bor.
Deutsch elmondta: "A Serendipity egy éjszakát hozott össze egy Connecticut-i étteremben, ahol mindketten étkezni szoktunk, és a közelmúltban befejeztem Jim legkedveltebb könyvét, az Always By My Side-ot, és elmentem bemutatni magam. hogy megemlítjük a régi üzleti vágyat, hogy belépjen a borágazathoz, hamarosan felfedeztük, hogy szenvedélyünk a bortól és az apáink iránti mély tisztelettel büszkélkedik, akik mindketten személyes mentorunkként szolgáltak, idővel és számos ötletgyakorlattal. úgy döntött, hogy életünk ezen szakaszában hívást kértünk valami újat.
"Rájöttünk, hogy képesek vagyunk összeállítani és építeni valami különlegeset, közös erényünkkel üzleti partnerként kötődnek" - mondta Deutsch. "Ez az első alkalom, hogy a Deutsch név egy borcímkére készül, mint termelő, mert a családi vállalkozásnak ez a történelmi első lépése, a helyzetnek igaza van, ez a tökéletes összefolyás volt. be kell mutatnia a hívást. "
A közösen előállított bor, a The Calling alapvető üzenete az érzelmekre épül. A bor üzenete: "Nyisd ki a hívását az életbe. - Folytatni a szenvedélyedet "központi jelentőségű a bor származása során egy esélyes találkozón, és elhatározza, hogy a következő lépés minden szakmai életében.
04 - Történetek létrehozása szimbólumokkal
David és Deborah Meniane esetében Dávid nagymama Viktória képmása. David Stein és Jason Drum számára a bowlinglabda alapja az asztali csapnak. Peter Deutch és Jim Nantz számára pedig egy kulcslyuk köré tekercselő lemez, amely szimbolizálja a pillanatot, amikor beilleszti a kulcsot a zárba, és megnyitja az életét a hívásodhoz. Mindegyik esetben ezeknek a szimbólumoknak az ikonikus jelenlétük miatt egyetemes fellebbezésük van. Mindenki válaszol egy kedves nagymamára. Sokan emlékeznek a bowling meccs örömeire, és mindannyian felismertük azt a lehetőséget, hogy egy kulcsot egy zárba csúsztassunk, és nyissuk meg a lehetőséget.
Amint Deborah Meniane elmondja nekünk, hogy az emberek "szeretnének úgy érezni, mintha valami többet lennének, ha megosztják velük a történetüket, megengedik számukra, hogy belépjenek a világba, és részese legyen bármi, amit bemutat. a logónkban hagyjuk az embereket az életünkbe, tudják, hogy nem csak egy nagyszerű terméket árulunk el, hanem egy légkört. "
05 - Most írd el a történetet
Szerkesztés, cenzúra vagy törlés nélkül átírhatja történetét, leírva, hol vagy, az érzelmek és szimbólumok, amelyek segítenek valakinek megjeleníteni és érezni a márka gyökereit. Ezután olvassa el, amit írt, kiválasztva a mellékneveket és a főneveket. Ezeknek közvetlenül kapcsolódniuk kell a termékeihez tartozó funkciókhoz, előnyökhöz és attribútumokhoz, és alapot kell szolgáltatnia a háttértörténethez.
Ez a hátsó történet lehet az üzenet a címkén. Brooks Reitz, a Jack Rudy Cocktail Co. és egy koncentrált tónusos szirup gyártója, címkéje hordozza a nagyapja, Jack Rudy szinte egyenetlen családi történetét. Rudy életének jellemzői a termék intenzitását vezették.
Amikor elvégezte ezeket az öt dolgot, elfogta a történetének lényegét, az üzenet magját, ahogyan ezeket a vállalkozókat tette. És ahogyan ezek a vállalkozók tettek, használja őket a márkájának építőelemeként.