Az emberek szeretik az Instagramot! A nonprofit?
A marketing erőmű, az Instagram márkák, vállalatok és nonprofit szervezetek számára működik.
Ha fiatalabb demográfiai célokat szeretne elérni, az Instagram lehet az Ön számára. Végül is, az online felnőttek 59 százaléka 18-29 évesen használja a hálózatot. Több mint 500 millió ember rendelkezik Instagram számlával. Több mint 300 millióan használják naponta.
Ha nem tapogatod ezt az Instagram piacot, lehet, hogy sok lehetőséget hagysz az asztalon.
Ami az Instagram-otől eltér a közösségi médiahálózatoktól, mint például a Facebook vagy a Twitter, az emberek használják. Az Instagramm gyakran ellenőrzi a webhelyet, gyakran naponta többször is, és a hozzászólások sokkal magasabb arányban működnek, mint más közösségi hálózatoknál.
Röviden, azok az emberek, akik Instagram LOVE Instagram-ot használnak. Ráadásul ha jól használod, akkor szenvedélyes emberek aktív, aktív hálózatába érhetsz, készen és hajlandóak tetszeni, kommentálni és rákattintani a bejegyzésedre.
Az Instagram sikeréhez azonban szükség van egy világosan meghatározott stratégiára, szemet gyönyörködtető vizuális stílushoz, az alkalmazottak elkötelezettségéhez a következetes közzétételhez és a célközönség mélyreható ismereteihez.
Íme egy lépésről lépésre bemutató útmutató, amely segíteni fogsz #InstaAwesome az Instagramban.
01 - Regisztrálj Instagram Business Tools-re.
Ha a Instagram-ot a nonprofit szervezetnél használja, és nem személyes használatra, be kell jelentkeznie egy Instagram for Business számlára. Ingyenes, és számos hasznos eszközt biztosít Önnek, amelyeket nem kap a személyes fiókkal, beleértve az elemzéseket és a Kapcsolat gombot. Nézze meg ezt a rövid videót, és megtudhatja, hogyan alakíthatja át fiókját üzleti fiókként.
Ha az ügyvezető igazgató vagy más szóvivő hajlandó és képes személyi Instagram-fiók létrehozására és fenntartására, mindenképpen ösztönözze őt.
Az emberek inkább a közösségi médiában élő emberekhez kapcsolódnak, sokkal inkább, mint a márkák és a logók. A személyre szabott jelenlét megnöveli az Instagram elérését, és mélyebb kapcsolatokat teremt az adományozókkal és a támogatókkal.
A TOMS cipők és az alapítója és a szociális vállalkozója, a Blake Mycoskie különálló Instagram számlával rendelkezik, különböző vizuális stílusokat és nézőpontokat használva.
A nemzetközi nonprofit Ceruza ígérete és alapítója, Adam Braun is különböző, de kiegészítõ, Instagram számlákkal rendelkezik.
02 - A profil pontos és teljes legyen.
A profil az Instagram honlapja. Ez az első dolog, amit az emberek látnak, amikor megtalálják őket, úgyhogy kiemelje. Ha van Instagram for Business-fiókja, akkor automatikusan húzza meg a kapcsolati adatait a Facebook üzleti oldaláról, és kapcsolja össze a két oldalt.
Állítsa be a kapcsolattartót úgy, hogy az Instagram felhasználók megérintsék, és közvetlenül kapcsolatba lépjenek velük, telefonon, e-mailben vagy útvonaltervezésben (ha van tégla és habarcs helye).
03 - Kényszerítő feliratok készítése.
Miközben egy szemet gyönyörködtető fotó vagy videó minden Instagram-bejegyzés középpontjában áll, a címsorban írt szöveg ugyanolyan fontos. Ne felejtse el, hogy 2200 karakter van, és ha meghaladja a három sort, akkor a feliratot le kell csonni.
A kép vagy a videó háttértörténetét bemutató feliratok általában az Instagram-ban élnek. Nincs végleges tanulmány arról, hogy a hosszú feliratok ösztönzik-e vagy elriasztják-e az elkötelezettséget. Attól függ, hogy mit akarsz mondani, és ha a közönség hosszabb feliratot fog olvasni.
A vizuális mesemondó Branden Harvey gyakran az összes 2200 karakterét használja a feliratokban, hogy elmesélje történeteit, amelyeket követői szeretnek és élvezhetik. Lásd a fenti példát.
04 - Make Your Profile Pop.
A nagy profilképnek az egyik legfontosabb feladat az Instagram-fiók létrehozása során. Használja logóját, vízjelét vagy egy képet, amely pontosan képviseli a szervezetét. Ne feledje, hogy ezt a képet mobiltelefonokon fogják megtekinteni, ezért még akkor is felismerhetőnek kell lennie, ha kicsi.
Egyszerre csak egy hiperhivatkozást oszthatsz meg az Instagramon, és ez a "bio link". A profil beállításakor tartsa rövid leírását, és írjon be egy linket. Lehet, hogy ez a webhely honlapja, vagy lehet, hogy egy adott céloldal a kampány számára.
05 - Stratégiai szempontból módosítsa a linket a biológiájában.
A hiperlinkek (a bio-linken kívül eső) postázásának képtelensége miatt elkerülhető a spam sokfélesége, és segít a platformnak tisztább, egyszerűbb érzetet biztosítani.
Ha azonban adománygyűjtő kampányt futtat, akkor megoszthatja az adott linket a profiljában. Jelölje meg, hogy a link az Ön biológiájában van, amikor az Instagramra küldi.
Az Promise ceruzák gyakran használnak speciális URL-eket a profiljukban, és az adománygyűjtő kampányuk függvényében megváltoztatják őket.
06 - Hozzon létre tartalomstratégiát.
A tartalomstratégia létrehozása azt jelenti, hogy az Instagramban megosztott fotók és videók különleges célzattal rendelkeznek. 95 millió fotóval és videóval naponta jelentkezik a hálózathoz, hogyan vágja át a rendetlenséget, és eléri a közönségét?
Az Instagram számos márkája bemutatja termékeit és azt, hogy az emberek hogyan használják őket (például Nike, Sephora). Egyes vállalatok a munkahelyi kultúrára koncentrálnak (WeWork). Mások tanítják a trendeket (The Zoe Report). A legsikeresebb Instagram-fiókok nem egy kicsit mindent. Ezek középpontjában egy adott vizuális stílus a tartalom és a közönség el akarják érni.
Néhány csodálatos nonprofit Instagram-fiók, amelyet követni kell a tartalom inspirációhoz:
- A doktortól függetlenül a nemzetközi fejlesztési munkában a jót, a rosszat és a csúnyát mutatják meg, olyan képek megosztása, amelyeket gyakran nehéz megnézni, de lélegzetelállító hatókörű
- @thetrustees számla jellemzői gyönyörű tájak mondani, hogy szeretik, ünneplik, és védi a szabadban mindenki élvezni
- A @stbaldricks olyan fotók kombinációját használja, amelyek személyes történeteket és grafikákat mutatnak be, amelyek oktatnak és tájékoztatnak, különös tekintettel az adománygyűjtésre minden bejegyzésben
- @unitedway nagyszerű történeteket mesél és provokatív kérdéseket tesz fel azokon a hozzászólásokban, amelyek visszaadják a forgalmat a webhelyen
07 - Növelje a követőit a Hashtag-okkal.
Instagrammers szeretnek hashtagokat. A Hashtags új fiókokhoz vezet, amelyeket követni kell. A Track Maven azt jelentette, hogy a több mint 11 hashtagval rendelkező hozzászólások a leginkább elkötelezettek.
Az Instagram tíz legnépszerűbb hashtagja az alábbi: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy és #tagforlikes. Amikor kiválasztja, mely hashtagokat használjon az adott fotón, vizsgálja meg, hogy mások mit használnak hasonló bejegyzésekben, és milyen hashtagok teszik a legjobban a nonprofitja és a küldetését.
Pro Tipp: Ha nem tetszik a felirat túl sok hashtags a felirat, akkor hozzá őket, mint megjegyzéseket, vagy próbálja meg ezt a tiszta hack elrejteni őket.
08 - Instagram történetek használata.
Az Instagram fényes új dala a Stories. A népszerű Snapchat imitációra tervezett Instagram történetek lehetővé teszik sok pillanat megosztását egy teljes történetben.
A történetek 24 óra elteltével eltűnnek, és nem maradnak tartósan a profilodon. Így tökéletesek a pillanatnyi eseményekhez, amelyeket dokumentálni kell, ahogyan azok történnek. Az ilyen tartalom előnye, hogy kísérletet és videókat és fotókat oszthatsz meg követői között, amelyek nem illeszkednek a teljes Instagram-fiók gondosan művelt vizuális stílusához.
Miért használja az Instagram Stories-ot? Ők időrendi sorrendben jelennek meg a követői fiókok legmagasabb pontján, amikor megnyitják az alkalmazást (lásd a fenti példát).
Az Instagram Stories teljes körű útmutatásával olvassa el a Buffer nagyszerű bejegyzését a témában.
Az Instagram Stories is hasznos, mert beágyazhatja a kattintható linkeket. A követőidet mostantól az alkalmazáson kívüli webhelyre irányíthatod, amely korábban csak a hirdetésekért fizetett fiókok számára érhető el.
Bónuszként az Instagram élő videofájlt készített az ellenőrzött fiókok számára az Instagram Stories-ban való felhasználásra.
09 - Drive Adományok használata Instagram hirdetések
Van néhány olyan esettanulmány, amelyet az Instagram támogatott, ahol a nonprofitok sok sikert használtak a hirdetésekre.
Például a British Heart Foundation szeretett volna vonzani a fiatalabb női pályákat a MyMarathon kampányhoz. Mivel az alapítvány kívánt demográfiai valóban az Instagram használatával foglalkozott, hirdetési üzeneteikre koncentráltak, és az összes feliratkozás közel 13% -át kapták a platformtól.
Az Instagram-on (és minden közösségi oldalról) működő hirdetés futtatásának előnye az, hogy képes-e közvetlenül nyomon követni a befektetés megtérülését. Ha egy kis képpontot helyez el a webhelyére, akkor meghatározhatja, hány ember érkezett el a webhelyéről a hirdetésből, és megtette a kívánt műveletet.
Mivel a Facebook tulajdonosa az Instagramnak, szüksége van egy Facebook üzleti oldalra, hogy hirdetéseket futtasson az Instagram-on. Meg kell ismerned a Facebook hirdetési eszközeit is.
További információ a stratégiai hirdetések Facebook-on és Instagram-on történő használatáról: Olvassa el a " Hogyan készítsek Fab-ot, de olcsó nonprofit hirdetéseket a Facebookhoz" című cikket .
10 - Állandó megoszlás.
A Union Metrics egy nemrégiben végzett tanulmánya szerint a márkák átlagosan napi 1,5-szer terjednek az Instagramra. Azt is megállapították, hogy a napi kétszer többször feltöltött márkák nem észlelték a hozzászólás csökkenését. Úgy tűnik, hogy az Instagramban, annál több álláshely, annál jobb.
Ha nagyszerű tartalmakat hoz létre és oszt meg a követői szem előtt tartva, akkor hozzászólásai jól fogják fogadni, és nem szabad aggódnia a túl sok közzététel miatt.
Ha napi rendszerességgel legalább napi bejegyzést szeretne küldeni, győződjön meg róla, hogy az Instagram Insights-ot (csak az Instagram for Business számlával kapta meg), hogy megtalálja a követőidnek a legjobb időt. Lehet, hogy korai, közepes vagy késő. Ne találja meg, mikor történik a forgalma. Ellenőrizze a statisztikákat.
Amikor elgondolkodtatóan és stratégiailag használják, az Instagram csodálatos módja lehet a fiatalabb potenciális donorok, önkéntesek és a jótékonysági ügyekért folytatott küzdelemnek.
Ha korábban nem használta az Instagramot, előfordulhat, hogy a folyamat furcsának és kényelmetlennek tűnik. Mindazonáltal mindannyian tanultak más közösségi média platformokról. Meg lehet tanulni az Instagramot is. Valószínűleg megéri.
További források:
6 Ways Nonprofit szervezetek használhatják az Instagram-t az adománygyűjtésre
25 Instagram Tippek a Modern Nonprofit számára
6 Nonprofit szervezetek az Instagram-on, akik a helyes megoldást kapják