A reklámozás egyszerűbb volt az internet megjelenése előtt. Mostantól az üzenetek több millió közösségi médiafrissítéssel versenyeznek. Hogyan nyerhetjük meg a "figyelem harcát" egy olyan világban, amely egyre inkább széttöredezett a szociális média hálózatokon? A tartalom marketingen keresztül. Íme néhány tipp a terv készítéséhez.
01 - A tartalom marketing nem mindig ír
Ne aggódjon, ha nem az irodalmi típus. A tartalom számos helyen származhat, többek között:
- Létrehozva: Ön által létrehozott tartalom.
- Curated: Az internetről törölt listák listája.
- Legacy: A tartalom az ön archívumából húzódik, és újra megjelenik.
- Készített: a közösségi média-közönségből "valós időben" megjelenő tartalom.
Olvassa el az ilyen jellegű tartalomra vonatkozó példákat.
02 - Első lépések
A tartalomstratégia kidolgozásához egy üres papírlapot kell kezdeni, négy négyszögre osztva. Címkék: Célok, Eszközök, Csatornák és Lehetőségek.
Minden területen válaszoljon ezekre a kérdésekre:
- Célok: Mit szeretne elérni a tartalmi stratégiájával? Lehet az értékesítés, a tudatosság, a részvények, többek között.
- Eszköz: Milyen típusú tartalmak vannak már? Ez lehet a Facebookon közzétett fotók vagy blogbejegyzések az Ön weboldalán.
- Csatornák: Hol tehet közzé tartalom? Ez lehet az Ön weboldala, a közösségi média csatornái, sőt az e-mail hírlevele is.
- Lehetőségek: Milyen területeken szeretne kibővíteni a tartalmat? Olvassa el az ötleteket.
03 - Tartalom létrehozása
A fotók a tartalmi világban gyengén lógó gyümölcsök.
Ha egy kávéfőző vagy egy kis játékgyártó, akkor fontolja meg, hogy készítsen fényképeket arról, hogyan jön létre a folyamat. Ön vagy a személyzet tagjainak érdekes történetei vannak? Mindenképpen mondja el nekik a közösségi médiát. Végül, ha részt vesz a "visszavásárlásban", akár adományoz egy értékesített adományt a jótékonysági szervezetnek, vagy támogatja a helyi Little League csapatot, győződjön meg arról, hogy kihasználja ezt a történetet a közösségi médiatartalmakban.
Hozzon létre egy "kívánságlistát" - a tartalmat, amelyet létrehozni szeretne, és a nehézség szerint kódolja azt. Például könnyebb egy gyors személyes üzenetet írni, mint létrehozni egy videót.
További információ a tartalom létrehozásáról itt.
04 - Tartalomgazdálkodás
A tartalom szerkesztése összevonja a fotók, videók vagy ötletek listáját, amelyek összhangban vannak a márka küldetésével.
Például egy Barkbox nevű cég (amely kutyáknak szánt ajándékdobozokat ad el) a kutyák aranyos képeinek megörökítését teszi lehetővé a blog, a hírlevél és a Facebook és a Twitter oldalak feltöltésére. Könnyű módja annak, hogy olyan tartalmakat bocsássunk meg, amelyek izgatják az embereket.
05 - Ötletek elérése a Google-tól
Elengedhetetlen, hogy hogyan használjuk a Google- keresést eszközként a tartalmi stratégiájában. A SEO sikerének első szabálya nem a legegyszerűbb vagy leggyorsabb, de a leghatékonyabb: törekedjen a jó minőségű tartalmak megírására egy jól meghatározott résszel.
A SEO második szabálya annak biztosítása, hogy jó kulcsszavakat használjon. Hogyan dönti el, milyen jó kulcsszó van? Nos, büdös ösztönektől indulsz, de az ösztöneidet kutatod. Remek eszköz a Google Trends.
06 - Valós idejű marketing
De ahol a nagy márkák, mint például a Pepsi és a Ford nagyszabású szervezeti kihívásokkal szembesülnek a valós idejű erő kihasználásában, a vállalkozók sokkal jobb helyzetben vannak ahhoz, hogy rugalmasak és kreatívak legyenek.
Íme néhány példa a "valós idejű" marketingre és a kisvállalkozásokra.