Bár szerettünk volna olvasni a tömegalapú sikerekről, ahol egy vállalkozó több millió dollárt emel álmaik készítéséhez, nem minden projekt sikeresen befejeződik.
Egyes projektek nem érik el a finanszírozási céljaikat , mások pedig még a felemelésre szánt alapok emelése után is küzdenek egy termék eljuttatásában.
Azelőtt írtunk, hogy a legnagyobb és legsikeresebb tömegalapú kampányok közül néhányan szenvednek. Mivel néhány nagy horderejű kampány súlyosan késik. A Kickstarter nemrégiben az Ethan Mollick Egyetem, a Pennsylvania Egyetem szakértője felé fordult, hogy meghatározza, hogy hány társas vállalkozás nem képes időben vagy egyáltalán szállítani az árut.
A Kickstartertől:
2015 márciusában meghívtuk a Pennsylvaniai Egyetem Wharton Iskolájának egyik tudóst, hogy segítsen választ adni erre a kérdésre. Ethn Mollick professzor a vállalkozói és innovációs szakember, aki egy független tanulmányt készített, amely közel 500 ezer támogatót vizsgál fel a projekt eredményéről és a háttérelérésről.
Milyen kickstart talált
Prof Mollick egy olyan kevés kutató része, akik mély munkát végeztek a crowdfunding térben.
A Kickstarter hangsúlyozta, hogy ezt a kutatást a Wharton School of Business-szel közösen végezték függetlenül, és mindkét fél elkötelezte magát az eredményeik közzétételével, akármi is legyen . Íme, amit a tanulmány talált arra az esetre, amikor a kampányok nem támogattak:
A Kickstarter projektek 9% -a nem nyújtott jutalmat
A zálogjog 8% -a zálogba került
A támogatók 7% -a nem kapott választott jutalmat
A támogatók 65% -a egyetértett vagy határozottan egyetértett azzal a kijelentéssel, hogy "a jutalmat időben nyújtották be
Így foglalja össze Mollick professzor felmérése eredményeit:
"A projekt támogatóinak várhatóan körülbelül 10-ből 10 projektes hibaarányt kell várniuk, és 13% -át kell visszatéríteniük. Mivel a hiba bárkivel megtörténhet, az alkotóknak fontolóra kell venniük és meg kell tervezniük, hogy hogyan fognak együttműködni a támogatókkal abban az esetben, ha egy projekt meghiúsul, nyitva hagyja a kommunikációs vonalat és elmagyarázza, hogy a pénzt elköltötték. Végső soron a Kickstarter sikertelensége (vagy csalódása) nem tűnik szisztematikusnak, és a projektek túlnyomó többségének tűnik. "
Egyes kategóriák magasabb sikertelenségi rátával rendelkeznek
A legtöbb tömegalapú kampány, amelyet a Kickstarter vagy az Indiegogo talál, a technológiai és játékkategóriákban találhatók meg. Néhány ilyen kampány több millió dollárnyi forradalmi tőkét emelt projektjeihez. A tanulmány a különböző finanszírozási kategóriákban fellépő kudarcokat vizsgálta, hogy vajon ott van-e tanulnivaló.
A kutatás kimutatta, hogy a 15 kreatív kategóriában a projektek hibaszázisa 9% körül mozog.
Egyes kategóriákból származó projektek általában kevésbé sikertelenek, mint mások, de nincsenek nagyobb outlierek. Mollick azt is megvizsgálta, hogy a kampányok mindegyikét mennyi pénzt emeltek fel, és megállapította, hogy az 1000 dollárnál kisebb összegű projektek általában magasabb arányban (kb. 14%), mint az átlagosnál (9% -os hibaarány).
Végül Mollick megkérdezte a felmérést a válaszadóknak, hogy érezhessék, hogy a tapasztalataik miért nem kapnak olyan terméket, amelyre összpontosítottak. A kudarc nem volt elég ahhoz, hogy a támogatók teljesen elháruljanak a tömegalapúságtól (73% azt mondta, hogy támogatnának egy másik projektet). De hogy a kampányalkotók hogyan kezelték a hibát, nagy hatással volt a válaszadókra.
- az esetek 15-20% -ában a támogatók arról számoltak be, hogy a hibát az alkotók rendesen kezelik.
- A sikertelen projektek támogatóinak körülbelül 13% -a arról számolt be, hogy visszatérítést vagy más kártérítést kaptak az alkotótól
- És 17% egyetértett vagy határozottan egyetértett abban, hogy megértették, miért nem sikerült a projekt
Voltak olyan esetek, amelyek kudarcot vallottak, és a válaszadók pozitívan hajlottak a kampányra, mivel a teremtő kezelte a kudarcot.