SEO vs SEM: melyik választja az e-kereskedelmet?

Az e-kereskedelem vállalkozások, SEM Beat SEO? Mindig?

Ha Ön olyan e-kereskedelem szakember, aki nem élt a szikla alatt, akkor a SEO vs SEM vita szembesül. A SEO, valamint a SEM olyan kifejezések, amelyek különböző dolgokat jelenthetnek a különböző emberek számára. Hadd tisztázzam, mit értek ezekkel a kifejezésekkel. Semmi esetre sem ezek a várakozások, hogy átfogó definíciók legyenek, hanem a pontosság és az egyszerűség célját szolgálják.

SEO

A keresőmotor optimalizálásának (SEO) nevezik a webhelyén végrehajtott tevékenységeket, például egy bizonyos kulcsszavak sűrűségének fenntartását vagy más webhelyeken, például a linképítésben, a magasabb rangsorolás érdekében a keresőmotor eredményoldalain.

SEM

A keresőmotorok kifizetése a minősített forgalmat az Ön útján, valószínűleg kattintásonkénti mechanizmust használva, a Search Engine Marketing (SEM).

Könnyen meg lehet vitatni, hogy a SEM sokkal szélesebb, mint amire korábban leírták, sőt, magában foglalja a SEO gyakorlatát is. Annak érdekében, hogy jöjjenek valamilyen hasznos következtetésre, elkülönítem a SEO-t a többi SEM tevékenységtől.

Melyik a jobb az e-kereskedelmi vállalkozások számára?

Ha volt egy módja annak, hogy meggyõzõen válaszoljon erre a kérdésre egy "ezzel", én lennék az egyik legkeresettebb e-kereskedelmi marketingszakember. A várakozásnak megfelelően a válasz inkább "függ." Tudom, hogy ez nem segít, de ne aggódj, hogy jobb lesz.

A SEO jobb, mert ...

• egyszer kihasználja az erőforrásokat, és örökre élvezi az előnyöket.
• Ha egyszer sikeresnek érzi magát a SEO-ben, akkor ez egy félelmetes versenyelőny, amelyet rövid időn belül nem könnyű megismételni.
• Az e-kereskedelmi webhelyek általában véve szegény SEO-t jelentenek. Ennek eredményeképpen még egy kis erőfeszítés is jelentős gyümölcsöt teremhet.

• a felhasználók, akik megkülönböztethetik az ökológiai eredményeket és a hirdetéseket, általában inkább hitelesnek találják az ökológiai eredményeket.
• várhatóan hosszú távon az egy látogatóra jutó költségek egy kis része lesz annak, amit a SEM kampányokért fizet.
• néhány függőlegesben a SEM költségei megfizethetetlenül drágák.

SEM jobb, mert ...

• A SEM kampányok azonnal elkezdenek eredményeket hozni, míg a SEO hónapokig tarthat.
• pontosan tudja, hogy mit fizet, és meg tudja mérni a beruházás megtérülését (ROI).
• a SEM-költésetek nem fognak hirtelen nulla értéket elérni, ha a keresőmotorok, például a Google csípik az algoritmust
• miután elérte a győztes képletet, nagyszerűen megtarthatja SEM stratégiáját.
• az Ön irányítása alatt áll, és nem függ a Stanford PhD-k és társaik szeszélyeitől.
• a legtöbb e-kereskedelmi vállalkozás megfigyeli, hogy egy látogatói alapon a PPC forgalma jobban átalakul, mint a szerves keresési forgalom.
• akkor ellenőrizheti, hogyan kezelik a márkanevet és más attribútumokat.

Tehát melyik a legjobb?

A fenti listák által kiváltott előnyök és hátrányok lenyűgözőek. Nyilvánvaló, hogy az e-kereskedelmi vállalkozások nem hagyhatják figyelmen kívül sem a SEO-t, sem a SEM-et. Íme néhány következtetés, amelyet felhívhat:

• Ha az e-kereskedelem weboldala új, akkor nem várhat a SEO sikerére. Ennek következtében a források többségét - mondjuk 90% -át - SEM gyakorlatokra kell fordítani, a fennmaradó 10% pedig a SEO-en.
• Ahogy halad az idő, és találsz SEO-sikert, fokozatosan növelheted az erőforrások elosztását a SEO-re.
• Tekintettel arra, hogy mindig van valami, amit el akarsz reklámozni "most", mindenkor a fizetett forgalomra kell támaszkodnia. Hosszú távon remélheted, hogy stabilizálódni fogsz egy 50-50-es költséggel a SEO és a SEM tevékenységeknél.

Figyelmeztetés

Könnyen ragadhatja meg a SEM-alapú megközelítést, hiszen ez eredetileg gyümölcsöt visel. De a kattintásonkénti ár hamarosan olyan szintre emelkedhet, amelyet az Ön vállalkozása nem képes fenntartani. Tehát jó a szerves lábak építése is. A SEO is irritálóan mozgó célpont. Gondolj a tartalommarketing használatára, mint SEO megközelítés. Biztosan úgy tűnik, hogy a tartalmi marketingnek sok a gőze.