A reklám nagy üzlet
Azok a vicces hirdetések, amelyeket minden évben a Super Bowl alatt látsz, nem nevetnek. A reklám nagy üzlet, és az Egyesült Államok messze a legnagyobb reklámpiac a világon. 2016-ban több mint 190 milliárd dollárt költöttek reklámozásra. Ez a szám több mint kétszer annyit tesz a Kínában, a második legnagyobb hirdetési piacon a világon.
Az előrejelzések tervezése egészséges $ 207 milliárd dollárt fog költeni 2017 végéig. Dióhéjban, a Reklám célja, hogy valakit (vagy valamit) ismerjen és nagyra értékelt egy adott országrészben vagy országosan. Annak ellenére, hogy a hirdetések széles körben elterjedtek (a Goodyear-blimp-től a taxitelefon-hirdetésekig), kevesen ismerik az "ellen hirdetés" kifejezést.
Ellenjavaslat magyarázata
Az ellen hirdetés akkor jelentkezik, ha egy hirdetés egy bizonyos kérdéssel, személyrel vagy termékkel kapcsolatos előző érv ellen indokol. Más szavakkal, a hirdetéseket nem csak egy termék vagy egy személy elszállítására használják, a hirdetések is ellenállhatnak a vitatott témákkal kapcsolatos egyéb hirdetések ellen.
Alapvetően az ellenjavilatkozás egy korábbi hirdetést és termékét vagy termékeit tárja fel. Például, vegye be a gyorsétterem. Számtalan hirdetés van az olcsó hamburger vacsorák számára a nemzeti láncokon.
A pult hirdetés olyan hirdetés lenne, amely az éttermi burger vacsorával kapcsolatos egészségügyi kockázatokat kiteszi. A hirdetést egy egészséges szervezet vagy egy versengő vegetáriánus éttermi lánc támogathatja.
Az ellenjavaslatot gyakran álcázzák és nehéz azonosítani. Ezek általában olyan hirdetések, amelyek olyan nagyvállalatokat céloznak, amelyek olyan termékeket állítanak elő, mint az alkohol, a cigaretta és a gyorsétterem.
Azonban egy dolog, amit figyelembe kell venni, amikor a hirdetés elleni hirdetések kifejlesztése az, hogy a valóságban az ellen hirdetés nem olyan bonyolult. A nehéz rész a hirdetés létrehozásának kutatási szempontja . Miután befejezte a kutatást, a hirdetés létrehozása meglehetősen egyszerű.
Az ellenjavallat két fő típusa
Technikailag különböző típusú ellenreklámok léteznek. A leggyakoribb (és a leghosszabb ideig működő hirdetések) olyan hirdetések, amelyek "ellensúlyozzák" az emberek cigarettafüstölési vágyát. Sok dohányzásellenes hirdetés statisztikai adatokat szolgáltat a nézők számára a dohányzás veszélyeiről. Például a dohányzás által okozott halálozások száma, a mérgek száma (azaz a rákkeltő anyagok), valamint az egészségügyi kockázatok.
A gyors élelmiszeripar az ellen hirdetés másik fő célpontja, mivel sok alacsony jövedelmű család függ ezekből az éttermektől a családok táplálására. A három legnagyobb célpont a három legnagyobb lánc, a McDonald's, a Taco Bell és a Wendy.
Az ellenjavaslatok nem korlátozódnak csupán 30 vagy 60 másodpercre. A filmiparnak van néhány baja a játékban. Vegyük például a Super Size Me-t. A Super Size Me dokumentumfilm egy hosszú számláló hirdetés, mert a dokumentumfilm nemcsak a McDonald's, hanem alapvetően az egész gyorséttermelő ipar ellen fordult.
A film részletes információkat szolgáltatott a McDonald's ételeinek negatívumairól, valamint az elhízásról és a szívbetegségekről szóló statisztikákról, a magas zsírtartalmú étrend kimeneteléről. A nagyvállalatokat célzó filmek és dokumentumfilmek (függetlenül attól, hogy azokat Al Gore vagy Michael Moore készítették) alapvetően egy nagy számláló hirdetés.