Domino pizza története
A verseny minden oldalról érkezett, a salátákkal bővülő menükből és általánosan szélesebb választékból állt a márkák számára, amelyek szigorították a hangsúlyt arra, hogy a legjobb pizza pite-t hozzák létre.
A piac úgy tűnt, hogy diktálja, hogy a fogyasztó vagy mindent szeretett volna, vagy a legjobbat akarták.
A már meglévő márkák közül a Domino legjelentősebb változásai lehetnek az új piacra való alkalmazkodásban; szó szerint megváltoztatták a nevüket, és 2012-ben a "Pizza" -t egyszerűen csak "Domino" -nak ismerik. A mozgást nagy nemzeti reklámkampány kísérte, amely azt állította, hogy mivel Domino már több ideje kínálta a pizzát csak érthető, hogy már nem korlátozzák magukat a márkanevükben.
Míg a márka továbbfejlesztette a menüjüket, a kínálatuk túlnyomó többsége még mindig a szénhidrát, a sajt és a paradicsomszósz körül folyik, függetlenül attól, hogy pizza, szendvics vagy tészta-tál formájában jön-e. A Domino's már elkezdte tovább hangsúlyozni felvásárlási tevékenységüket a reklámozásban és a műveletekben. Hagyományosan a gyors kiszolgálású pizza márkák szinte kizárólag a szállításra koncentráltak, és a Domino nem volt más.
A 70-es évek elején a Domino az elmúlt ötven év egyik kitörölhetetlen marketing kampányával jött létre, a "30 perces vagy ingyenes" garanciával, amelyet azóta végtelenül másolták, paródizálták és végül is az elmúlt 40 év során folytatták. Az utóbbi években azonban, mivel a Little Caesar's versenytársak megnövelték piaci részesedésüket, a Domino a piacvezető kivételi lehetőségre tett lépéseket tett.
Az állandó törekvések a változó piachoz való alkalmazkodásra szolgáltak, mind a történelmileg, mind az elmúlt években. Míg a "30 perces vagy ingyenes" kézbesítési garancia végső soron fel kellett függeszteni a többszörös perek miatt, amelyek szerint a szállítási garancia vezetett a szállítmányozó vezetői figyelmetlen vezetéséhez, végső soron azzal a hatással járt, hogy a Domino a szentelt pizza oligarchia az utolsó generáció .
A 2009-es lassú leereszkedéstől kezdve a készlet alacsony szintjéig a Domino legutóbbi változásai segítenek abban, hogy az utóbbi fél évtizedben több mint 700 százalékos árnövekedést érjenek el. Legutóbbi kiegészítése - az innovatív "Pizza Car", amely 80 pizzát képes szállítani, és 140 fokos sütővel rendelkezik a fedélzeten - folytatta a vállalat innovációs hagyományát.
A Domino továbbra is időzíti a viharokat, amelyeket minden bevált rendszernek szembe kell néznie, és továbbra is proaktív a hihetetlenül értékes márka védelmében és építésében. Az Entrepreneur magazin következetesen értékelte a Domino's Pizza-t, "a pizza kategóriában a legjobb franchise lehetőséget".
A Domino Franchise Rendszere
Domino Domino szinte 900 független franchise-szel rendelkezik. Büszkélkednek arról, hogy a franchise-k több mint 90% -a kezdte pályafutását, mint a Domino óránkénti alkalmazottai, akik a gépkocsivezetők és a pizza-gyártók soraiból származnak, hogy független kisvállalkozók legyenek .
Összességében a Domino telephelyeinek 97% -a franchise-tulajdonos .
Nemzetközileg a Domino 73 országban működik, ahol világszerte 5700 város található. A vállalat kibontakozik a feltörekvő piacokon, köztük megnyitja első helyét Thaiföldön 2013-ban és Kenyában 2014-ben. A Domino nemzetközi terjeszkedésének többsége a Master Franchise megállapodásokon keresztül valósult meg. Az elmúlt években ezek a nemzetközi jogok konszolidálódtak három vállalaton belül, mivel az ausztrál Domino Pizza Enterprises tulajdonában áll a mester franchise-jogok nemcsak Ausztrália és Új-Zéland, hanem Európa nagy része számára is.
Az Egyesült Királyság és Írország piacának mesteri jogai - Svájc, Liechtenstein és Luxemburg mellett - a brit Domino's Pizza Group tulajdonában vannak. Az India, amely Domino legnagyobb nemzetközi piaca az Egyesült Államokon kívül Banglades, Nepál és Srí Lanka mellett, az indiai vállalat tulajdonosa az indiai Jubilant FoodWorks.
Domino Franchise Information
- Üzleti Alapítás: 1960
- Kezdeti befektetés: $ 119,950 - $ 461,700
- Liquid Cash igény: $ 75,000
- Franchise díj: $ 25,000
- Jogdíj : 5,5%
- Hirdetésalap: 3% +
A profik
- Különleges ösztönző programok - VetFran résztvevő súlyos veterán kedvezményekkel, kisebbségi és női programok.
- Recesszió bizonyítékpiac - A pizzasütés ténylegesen nő a recesszív piacokon.
- Megalapozott márkázás - A Domino ajánlásai felülmúlhatatlan névfelismerést és nemzeti hirdetési támogatást nyújtanak a helyi tudatosság növelése érdekében.
- Átfogó oktatási program - Tartalmazza az üzleteket, a marketingt, a pénzügyeket és az emberi erőforrásokat; 5 napos franchise fejlesztési program és 4 napos Pizza Prep School.
- Finanszírozás elérhető - a Domino kijelölt hitelezői programjain keresztül.
A Hátrányok
- Külső üzleti érdekek - A Domino's nem engedélyezi a franchise-tulajdonos számára a franchise helyszínen kívüli üzleti érdekeket.
- Tulajdonosi struktúra - a tulajdonosok nem tudnak 51% -os tulajdonlás alá süllyedni, és személyesen kell felügyelnie a tárolási műveleteket.