Tudjon meg többet a Reklám legnagyobb befolyásáról
A New York-i Bronx-ban augusztus 13-án 1911-ben született William (Bill) Bernbach kérdéses a modern reklám legfontosabb és legfontosabb alakja. Doyle Dane Bernbach (DDB) alapító partnere, egy copywriter és kreatív igazgató volt, aki megváltoztatta a hirdetés arculatát, és szinte minden reklámügynökség ma támaszkodik a Bill Bernbach ötletére és szerkezetére.
Bill Bernbach Oktatási és Korai Karrierje
1932-ben és 21 éves korában Bernbach BA-t szerzett a New York-i Egyetemen. Angolul szakosodott, de filozófiát is tanult (ami értékesnek bizonyult hirdetési pályafutásában), valamint üzleti adminisztrációt és zenét (Bernbach zongorázott).
1932 alig volt a legjobb alkalom bármilyen egyetemre, mert ez a nagy depresszió meteorikus felemelkedése volt. A munkanélküliség rekord magas volt, az országban a morál a sziklafenéken volt. Bernbach szerencséjére a családja kapcsolatban állt a Schenley Distillers-szel, és 1933-ban munkát kapott a postán. Nem olyan helyzet volt, amelyet hosszú ideig tartott. Szavakkal való készsége és természetes ambíciói ragyogtak, és írt egy hirdetést Schenley amerikai krém whiskyjére.
A hirdetés elindult, és Bernbachot a házon belüli hirdetési osztályba helyezték.
Hat sikeres év után Schenley Bernbach elhagyta a hűsebb ambíciókat.
Grover Whalen, az 1939-es világkiállítás vezetője lett, és onnan a William Weintraub ügynökségen keresztül (ahol együttműködött Paul Rand művészeti vezetővel) felett a lineáris hirdetések közé került.
A második világháborús kétéves turné után Bernbach rövidesen Coty-nak dolgozott, majd egy nagy reklámügynökség felé költözött.
Bernbach az ügynökséget tovább fejleszti, és 1947-ben a Gray kreatív igazgatója.
Bill Bernbach a DDB-t a Ned Doyle és a Mac Dane-n alapítja
Évében a Gray-ben Bernbach jó barátokkal járt James Edwin "Ned" Doyle és Maxwell "Mac" Dane-val. Doyle egy Gray vezetõ volt, és Dane egy kis reklámügynökséget vezetett Maxwell Dane, Inc. néven. Az ügynökség mindössze öt évet tartott, mivel Dane lezárta Doyle Dane Bernbach (DDB) Bill és Ned elindítását.
A DDB kezdeti napjai minden induló ügynökség számára jellemzőek voltak. A munka kezdetén vékony volt, és a három alapító sokkal nagyobb szerepet játszott. Bill Bernbach az ügynökség kreatív erőműje volt, olyan hirdetéseket hozva létre, amelyek újradefiniálták a hirdetés észlelését, megtekintését, létrehozását, értékesítését és emlékezését.
Néhány Bernbach legjelentősebb kampánya: Think Small és Lemon a VW Beetle számára (a VW Beetle kampány a fején reklámozta magát); Keményebben próbáljuk az Avis-et; Nem kell zsidónak lenni ahhoz, hogy Levy-t Levy Rozs kenyereiért; Mikey az Életgazdálkodásért; Ez olyan egyszerű a Polaroid számára.
Doyle Dane Bernbach állítja be a szabványt
A DDB előtt a művészeti rendezők és a szövegírók külön dolgoztak. És ez nem azt jelenti, hogy különböző asztalokon dolgoztak, gyakran különböző osztályokon, különböző szinteken, vagy akár különböző épületekben.
Egy copywriter írná a hirdetés másolatát, beleértve a címsort is, és ezt a példányt egy művészeti vezetőnek adják át, aki vizuális és grafikus kezelést alkalmazna.
Bernbach látta a hatalmas hibát ebben a modellben, és megváltoztatta. Tekintve, hogy két fej jobb, mint egy, helyette művészeti rendezőket és szövegírókat helyezett el, és megkérte őket, hogy alakítsák ki a hirdetést. Ez az együttmûködés, amely felelõs az ügynökség hihetetlen munkájáért, szintén a reklámügynökségi kreatív osztályok által elfogadott modell.
Bernbach kreatív vezetésével és magas színvonalával a DDB a reklámipar óriásává nőtte ki magát. Ez volt a munkahely; az általuk előállított hirdetések következetesen kiválóak voltak, mind az ügyfeleik, mind pedig más ügynökségek számára.
Bill Bernbach számos díjat nyert a DDB-ben töltött idejében, és 1964-ben bekerült a Copywriters Hall of Fame-be.
Az öröksége él, és bárki, aki a reklámban dolgozik, tudja a nevét, munkáját és bölcsességét. 1982 október 2-án New Yorkban, 71 éves korában meghalt.
Bill Bernbach legjobb idézeteinek kiválasztása
Bill Bernbach az egyik leghíresebb, leginkább idézhető ember, aki a reklámtörténetből származik. Íme néhány Bernbach idézet, amelyek soha nem inspirálnak.
- A reklám legerősebb eleme az igazság.
- A nagy hirdetési kampány rosszabb terméket eredményezhet gyorsabban. Több embert fog tudni arról, hogy rossz.
- A reklám alapvetően meggyőzés, és a meggyőzés nem tudomány, hanem művészet.
- Senki sem számít a futott hirdetések számára; csak emlékeznek a benyomásukra.
- A szájnyálka a legjobb médium.
- Meg tudja mondani a megfelelő dolgot egy termékről, és senki sem fog hallgatni. Ezt oly módon kell mondanod, hogy az emberek érezni fogják a belekben. Mert ha nem érzik, semmi sem fog történni.
- Csak azért, mert a hirdetés jól néz ki, nem biztos, hogy megvizsgálja. Hány ember tudja, hogy kifogástalanul ápolták ... de unalmas?